2020年，注定是卫浴行业不平凡的一年。
受疫情等因素影响，国内外卫浴市场的正常流通与发展受到极大冲击。未来卫浴品牌应该如何发展？终端消费市场有哪些变化？
本期金柏丽雅卫浴文章对接下来市场的趋势进行浅薄的探讨与交流，抛砖引玉。

01

消费升级

随着时代进步，生活水平提高，消费者对更高生活质量的追求成为必然趋势。而追求美好生活，一定是追求物质和精神双重美好。

卫生间是决定生活质量的最重要家居空间，必然从单纯的使用功能追求上升到情感与精神追求。不但要好用，更要能愉悦身体，富足精神。

消费者已不仅仅是购买简单的产品，而是购买一种理想的卫浴生活方式。同样的产品，好的创新、设计和体验，消费者一定愿意付出更高的价格为之买单。

02

品牌（消费）集中度提高

2020年，随着消费人群的迭代升级，消费品位和品牌意识的觉醒，品牌在消费者心目中的权重日益提高，消费先选品牌再选产品的趋势越来越明显。
毕竟在移动互联网+极速发展的时代，浩瀚的产品信息充斥周围，选择成本过高，各行各业优质的品牌天然具有较高的信任度。
毕竟优质品牌不仅在产品创新及品质上更有保障，在品牌推广、店面形象、服务质量上更容易占领用户心智，从而达到成交的目的。
所以未来卫浴行业的品牌集中度将越来越高，即多数利润将集中到少数品牌身上，选择优质品牌合作发展已经成为必然趋势。

03

消费者审美提高，产品颜值不断升级

十年后看十年前，审美提高是必然的时代进步。尤其在消费迭代的当下，年轻人对时尚的触觉肯定更为敏感。
以前卫浴家居作为私密空间，不被重视，简单应付装修的时代已经过去。所以，卫浴家具近年来颜值越来越高，工艺越来越精。
如近年的陶博会期间，岩板再次成为爆款王中王，因为岩板的颜值相当高。同时，岩板超高的可塑性也令其成为高端浴室柜的顶级台面材料。
除了岩板浴室柜，流行色的精准把握无疑也满足了年轻人对色彩活力的需求。像马卡龙色系浴室柜、莫兰迪色等，低饱和度的色彩更清新脱俗，更能满足年轻人的喜爱。颜值满满。

04 

健康智能卫浴需求加速爆发

受疫情影响，消费者对家居健康、清洁卫生需求可谓是空前提高。卫生间作为家居健康和清洁卫生最为重要的环节，直接决定了一个家庭的生活质量。也极大加快了健康智能卫浴产品的发展进程。
像金柏丽雅卫浴推出的多功能健康智能浴室柜，一柜拥有6大健康智能防疫等功能，颠覆了传统卫浴家具的局限性，以及如抗菌卫浴、智能马桶等。

05

智能卫浴接受度逐年快速递增

健康智能卫浴侧重于健康，而智能卫浴侧重于无与伦比的颠覆性卫浴体验，这里暂且分为2部分介绍。
智能化、信息化时代，智能卫浴必然是大势所趋。当下以智能马桶为代表的智能卫浴产品，正通过智能化、人性化的设计，为消费者带来颠覆性的卫浴体验。
比如智能马桶的活水冲洗、温度调节、座圈加热、妇洗功能、按摩通便、智能感应等等，离人们彻底爱上它，只差一个体验的过程。
有数据显示，截止2018年，中国智能马桶的市场渗透率不足1.5%，正在逐年快速递增，市场前景巨大。

06

一站式整体卫浴选购仍是消费主流

随着年轻人群成为消费主流，市场主流消费习惯必然也跟着改变。像老一辈人跑完东家跑西家进行选购的时代已经过去了。
年轻人更崇尚简约便捷的购买方式，他们渴望多元化的消费选择、也需要更便捷简单的购买渠道，一站式整体卫浴专卖店成为首选。
单一的卫浴品牌将被消费者选择性遗忘，反而涵盖浴室柜、淋浴房、马桶、浴缸、龙头等能够提供一站式解决方案的整体卫浴品牌必将成为市场的主流。
金柏丽雅卫浴旗下八大整体卫浴系列产品，支持个性定制，足以满足消费者对于高端整体卫浴的任何想象。

07

整装卫浴潜力巨大

这里所说的整装卫浴，主要以标准化定制大批量生产为主。讲究个性定制、整装制造、便捷安装。从选材、到施工，节材节能、省时环保， 便于售后维修保养，凸显了整体浴室的便捷性和专业性，在酒店、宾馆、医院、公寓、精装房等项目的应用已经得到认可和成为趋势。
整装卫浴市场瓜分也体现了行业品牌集中度提高的表现，行业前列品牌将占据整装卫浴半壁江山，但行业目前仍有巨大潜力，其市场前景不可估量。

08

智慧定制

智慧定制，是目前行业个性定制的升级版。
致力于实现品牌大数据分析，智能化推荐、人性化设计、便捷化操作的高效模式。
能对消费者进行大数据画像分析，精准地触达消费者核心需求，终端需求直达工厂智造系统，进行精准高效的定制生产。
不仅能按消费者装修喜好，自由组合产品的款式、尺寸和颜色，更能添加抗菌、消毒、烘干、除臭等健康功能模块（以金柏丽雅卫浴多功能健康浴室柜为例），实现精准DIY，满足消费者对于未来卫浴家居的理想状态。

09

设计驱动业绩增长

市场难做的主要原因之一，在于产品同质化严重。品牌溢价的关键因素，在于品牌能提供设计附加值。
卫生间是最能体现主人品位和装修细节的家居空间，单纯需要使用功能的时代过去了，产品颜值、空间氛围和功能体验必然协调统一，懂得用设计思维为客户量身营造理想的家居氛围成为品牌溢价的最佳选择。
不然在产品同质化的终端，客户为何愿意付出更高的价格来买单呢？

10

卫生间属性转变，“未来化妆间”成为必然趋势

人们对于卫生间的印象，多是洗漱、如厕、沐浴等，男性极为可能忽略的是它也是人们打理妆容的必备场所。但是女性不可能忽略。
在现代精致女性的观念里，美好的妆容，是出行的前提条件。女性化妆市场，更是令全球大牌大打出手的战场，只为了争夺女性宠爱。
然而关注女性的化妆体验，让女性能够享受一站式便捷、完美的化妆感受，却是极少有品牌提出的点。
金柏丽雅卫浴率先提出了“未来化妆间”的概念，正是为了让女性拥有完美的化妆体验。这完全颠覆了以往人们对卫生间的认知，在未来卫生间不再是单纯的洗漱、沐浴功能区，更是一站式洁净、美妆的完美体验区。
未来化妆间不仅拥有超高清不变形无死角梳妆银镜，更有保鲜锁水的冷藏保鲜柜完美收纳整理心爱的化妆护肤用品，等。
不仅完美改善了女性的化妆体验，更是对当代女性享受更美好生活方式的全面升级。必然成为未来人们卫生间衍变的趋势和方向。
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虽然，如今的市场瞬息万变，如委托整装公司全包，互联网家装、线上旗舰店、新零售等新模式新渠道竞争激烈，但消费行为、习惯、趋势的底层逻辑的脉络仍然清晰，选择优质品牌，把握市场走向，拓展模式渠道，自我服务升级，相信市场一定有你的一席之地。
欢迎有志卫浴事业的有识之士，与金柏丽雅卫浴携手共商发展大计！

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