以现如今的卫浴行业来说，高端品牌基本是国际知名品牌卫浴，中国做的较好的法恩莎卫浴、箭牌卫浴等充其量也是中端卫浴。国内品牌要想达到国际水平还有很长的路要走，如今最大的困难却是消费者的消费理念，“进口产品=高端产品”，春节期间的“马桶热”事件是最典型的代表，但事实如何或不可知。卫浴企业如何在重重艰难险阻中抵御强势进口，优酷和土豆的强强联合，双赢的结果轻易的成为了视频网站的No.1，但其实卫浴行业也可效仿，强强联合抵制外来产品侵占国内市场。

　　对于卫浴企业来说也不例外，在国内大多消费者看来，国外的卫浴品牌比国内的品牌要“高大上”，再加上进口卫浴因功能多样、外观设计独具特色在我国卫浴市场上大受欢迎。进口卫浴在市场所占的比重是越来越大了，但本土卫浴企业怎能看着外来户侵占自身“领土”？

　　古语说的好，“知己知彼方能百战百胜。”国内卫浴企业若要在商战中取胜，必须先了解进口卫浴的特色以及优势。近年来，随着对外开放政策的逐渐深入，再加上越来越热的“出国热”，人们往往只是很空泛的认为进口好，但实际上对进口卫浴为何如此受欢迎并没有明确的答案。

　　“问渠那得清如许，为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口卫浴最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而企业塑造品牌应先确定消费群体，企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

　　虽然，目前国内的许多卫浴企业已经开始塑造品牌，但都多数的品牌都比较泛华，没有明确的消费群体。所以，卫浴企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对卫浴的认知模糊，从而令企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致企业轻视产品原创设计。

　　因此，一方面国内卫浴企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众，通过对市场的细致划分，帮助企业创新特色，赢得市场。另一方面，卫浴企业还需要整合优势资源进一步开拓市场。因为目前卫浴市场上的全能型企业极少，大多数企业的发展也比较空泛，所以卫浴企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口企业的强势进攻。提起金柏丽雅卫浴，行业人士都会竖起大拇指，因为金柏丽雅作为深圳金裕仁实业有限公司旗下创建的卫浴实力品牌，近年来以黑马的姿态迅速成长为一个卫浴明星品牌，曾荣获中国卫浴十大品牌等诸多荣誉奖项，并提供多种开店扶持，是卫浴洁具代理商的理想合作伙伴！