电影《前任3》以平均每天1亿的票房，上映18天票房迫近18亿，正朝着20亿大关迈进。如此扎眼的票房业绩，也引发了很多人对观影人群的分析。据票房数据显示，该片观影主力军来自被称为“小镇青年”的非一线城市年轻群体。

何为“小镇青年”？

       小镇，即他们生活在三四线城市；青年，即年龄通常在25-35岁。他们接受过大学以上的教育，在父母的安排下老家有一份得体的工作，无心在一线城市打拼，但生活质量很高。在三四线城市相对便宜的房价，小镇青年没有房贷的沉重压力，自有小车，与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。逛淘宝、刷微博、刷朋友圈成为必不可少的生活方式，周边朋友、同学出国比例越来越高，海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂。

为什么小镇青年比例越来越高？

       从人口角度看，近十年来，三线城市总人口的增长明显比一二线城市迅猛，三线城市的人口数是一线城市的6倍左右。未来消费升级的重心消费群体，必然在人口基数大的三四线城市。

       参考国际发达国家的发展轨迹，城市化进程达到一定阶段后，人口会逐渐从大城市回归到农村。以上海为例，常住人口2015年首次出现负增长，人口回流的现场已经出现。

       从年龄结构看，中国大陆25-34岁主力消费人群占总人口比例高达32.1&。以8090后年轻人为主导的消费群体结构已经形成，这个群体所接受的教育背景和成长环境不一样，造就了与以往大不相同的消费习惯。

小镇青年消费习惯有什么不同？

       从消费信心指数看，90后群体消费信心指数明显高于其他年龄段。90后出生的人群，上一辈已经营造了较好的物质条件，他们不会背负太多的压力，有着更强的消费意愿，而消费习惯也更偏向于求新、求异。

       从教育水平看，8090后消费群体接受教育的程度高于父辈，大学以上学历占比剧增。由于教育背景不同，带来消费观念的不同，形成了8090后在消费时更具有标签化的消费特征。

       从消费购买力看，三四线城市与一二线城市居民可支配收入差距在缩小。虽然一二线城市总体上工资要比三四线城市高，但是对应的高生活成本和高房价，真正可支配收入并不见得比三四线城市居民高。三四线城市购买力的提升，对品质要求也越来越高。

小镇青年崛起，金柏丽雅高端整体卫浴有哪些市场机会？

1、中高端卫浴品牌市场广阔

       小镇青年是三四线城市消费主力军，装修婚房是他们对卫浴的刚需需求。有着更高的消费信心，更强的购买力，更高的品质要求，这些消费习惯都为中高端卫浴品牌提供了巨大的市场需求。实际上，近几年来，金柏丽雅高端整体卫浴不仅在北京、厦门等一二线城市热销，而且率先渠道下沉，三四线城市专卖店增长尤为迅猛。在同行县级市场还设立分销商的时候，金柏丽雅高端整体卫浴就直接设一级经销商，扁平化的渠道，更好的服务消费者，取得了相对较好的竞争优势，也获得了更多消费者的支持。

2、个性化产品获得更多认同感

       8090后有着较好的教育背景，对消费的认识也有自己独特的见解，消费过程带有明显的自我标签。例如，他们会因为金柏丽雅某款浴室柜的设计理念而对产品产生认同感。个性化的产品承载着个性化的文化，与市场上千篇一律的同质化产品拉开距离，为产品赋予更高的附加值。金柏丽雅高端整体卫浴从一开始就标榜年轻化，以8090后审美需求为产品设计出发点，消费者对产品的认同感，能够带动品牌更好的口碑传播。

3、基础型消费向高阶层消费升级

       过去很多卫浴装修只是满足基本功能，如淋浴、如厕等，缺少对情感、人文、情怀方面的关怀。但持续的消费升级，人们对卫浴消费也发生了很大的改变。比如金柏丽雅高端整体卫浴针对女性化妆开发的化妆抽屉，从浴室柜满足基本的梳洗功能，升级为满足化妆功能，极大的改善了年轻女性化妆体验。此外，卫浴+智能感应，卫浴+音乐等，产品升级带动着从基础型消费向高阶层消费升级。

4、互联网新零售赢得更多关注

       小镇青年对互联网有着更高的依赖度，每天刷微信、微博占据了生活的大部分休闲时间。对于卫浴企业来说，要想赢得小镇青年的关注，互联网是必不可少的沟通渠道。这对于打造新零售的金柏丽雅高端整体卫浴来说，通过新媒体和移动社交平台进行大范围的传播，为年轻消费者提供了更好的服务。

       总的来说，不管是小镇青年还是中产阶级崛起，随着消费升级在各领域的深入，可以预见，那些高品质、个性化、高附加值的产品将成为市场的“爆款”。在未来市场，金柏丽雅高端整体卫浴也将一如既往的提供符合年轻一代的优质产品。