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金柏丽雅牵手央视:市场低谷期,是沉淀品牌资产的加速期

发布时间:2020-04-25 11:37:35 更新时间:2020/04/25 11:41:03 文章来源:金柏丽雅 浏览量:543

受新冠疫情影响,市场销售受阻,整个卫浴行业的发展面临着严峻考验。那么,品牌该如何应对市场环境的这种变化?持有积极心态的企业总是能在危机中看到机遇,努力捕获有利的市场机会。

而广告,就是市场低谷时期,沉淀品牌资产的有效武器。尤其是具备极高的公信力、受众面广泛的大媒体平台,助力品牌逆势而上,弯道超车,实现品牌知名度和影响力全面提升。

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越是危机,越是成长的机会

《反脆弱》这本书告诉我们,这个世界充满了不确定性,但是也有其价值,我们偶尔也需要一些混乱和压力,来刺激生存与繁荣。反脆弱能力,就是在这种混乱与风险下,使自身获得茁长成长和壮大。

在疫情之下,卫浴企业普遍承受巨大的压力,多数品牌采取收缩策略。在这个低谷时期,积极投放广告,不仅有更好的广告资源,同时更多消费者目光聚焦到品牌上,使得品牌传播更容易直达消费者,传递给消费者一种可信赖感和安全感。

2020年,金柏丽雅卫浴与央视达成年度推广合作,金柏丽雅品牌广告强势登陆CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-7国防军事频道,全年度高频次热播,品牌得到全面曝光,引爆强大的品牌势能。

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国家统计局公布数据显示,2020年一季度GDP同比下降6.8%,在预期范围内,我国经济社会大局保持平稳,疫情冲击是短期的,总体可控的。积极的广告投放,产生的品牌价值沉淀,也能延续到疫情结束之后的反弹期,为品牌迎来更好的发展。

为品牌发声,传播健康智能卫浴

细数我们生活中能够记住的品牌,之所以能够把品牌价值深度传递给消费者,少不了持续的品牌输出,在消费者心中留下了深刻的印记。

金柏丽雅卫浴2020年央视广告语是“智能卫浴就选金柏丽雅”,向人们展示金柏丽雅卫浴在健康智能领域取得的成果。金柏丽雅卫浴与央视两者强强联合,助力国民更美好的生活,将健康智能卫浴产品带给广大消费者。

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针对消费者健康需求,金柏丽雅推出了一系列健康智能卫浴,比如获得“2019年中国建材与家居行业科学技术奖”的多功能智能浴室柜,具有高温消毒煮洗洗衣、毛巾衣物三重消毒杀菌、牙刷烘干消毒、等离子空气杀菌、镜面一键除雾、护肤品冷藏保鲜等诸多硬核科技,为消费者提供全方位健康生活解决方案。

这场突发疫情,人们对于健康卫浴的需求爆发式增长,而对于品牌传播来说,也更容易给消费者留下印记。金柏丽雅通过央视大媒体平台持续为品牌发声,品牌传播与产品研发齐头并进,抓住健康智能卫浴的时代红利。


与危机共舞,会变得更强

面对疫情,做好防控与积极谋划未来并不冲突。从商业发展规律来看,往往许多商业机遇的都是在危机中诞生的。

我们再回过头看一下2003年非典时期,像阿里巴巴、京东都是经历了非典时期而崛起。这些品牌都有一个共同的特征,那就是与危机共舞并变得更强。

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当新冠病毒来袭,我们也相信,持有积极的心态来面对危机,是企业成长与进步的机遇。正如体育锻炼,肌肉撕裂后恢复,身体将变得更强韧有力。

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