卫浴品牌打造是一个企业发展中的重要战略目标，也是企业生产发展的基础。但是品牌的发展之路肯定是崎岖的，在发展的道路上会有数不清的“拦路虎”，这就需要我们卫浴厂家的领导人绕开或者打倒这些“拦路虎”才可以达到目的。下面就大家谈谈我们在品牌之路上的“拦路虎”有哪些？希望能给您有所帮助。

　　三大品牌误区阻碍卫浴企业发展

　　这些品牌都有一个共同点：除属于快速消费品外，都在品牌市场上经营多年;有完整的品牌管理模块;品牌建设也已融入到企业文化建设中去;对品牌实行了全员管理，从品牌定位、盈利模式、渠道策略到营销推广、品牌管理，都进行了分阶段策略定位和执行规范。在国内的建材行业，像这样知名的品牌却廖廖无几。但在国外，耳熟能详的品牌却不在少数，其中包括维卡、诺托、罗克迪、阿鲁克、威力等。实际上，没有哪个企业老板会说他不重视品牌建设的，但真正重视并付诸行动的却很少。很多企业往往由于对品牌的认识不够全面而走进品牌误区。

　　品牌误区之一：品牌就是打广告

　　很多建材企业老板是按这种思路去理解品牌的作用。他们往往认为：企业要打开知名度，打造品牌、提高品牌美誉度，在行业中树地位，只要投钱做广告就行了。现在媒体的数量已增加很多，价格也已上涨了，这就意味着：广告效果被稀释了。企业只有把品牌规划定于广告投入上，局限性太小。公关性推广、事件性炒作、行业协会活动参与、媒体关系维护等方面，都要加大投入力度，这亦是品牌发展的重点。在建材行业内，品牌、销售、生产是企业发展的“三驾马车”，而企业老板就是那指挥者。在大多数情况下，老板的重点都放在销售或生产上：销售上去了抓生产;生产上去了抓销售。只有销售上不去才会想到要重视品牌。事实表明：一流企业做品牌;二流企业做产品。而在建材企业中，企业大多都是在做产品。企业的品牌发展要得到重视才能发展起来。

　　品牌误区之二：品牌是销售业绩不佳的借口

　　建材企业的销售人员认为：企业的品牌做得好，知名度就高，就会有这样那样的荣誉认证。在市场销售过程中，企业因为自身的品牌知名度不如对手，所以好多项目被对手抢走。当然，对手能夺走项目也是靠自己的能力的。很多企业在品牌宣传上大都持否定态度，认为做了品牌宣传在销售上也未必就一定会超过对手。

　　总而言之，品牌打造最主要的就是“品牌灵魂”，其次是“核心价值”，接下来是“综合实力”和“质量”。真正的名牌应该是市场竞争出来，是得到顾客认可的。

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